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率先点燃全城消费热情,向世界传递经济复苏、信心提振的强烈信号 打造国际消费城市“新样本”

——写在上海“五五购物节”即将启动之际

日期:2020/05/07|点击:10

 

最初,这是一个对消费者来说“不买就亏了”的购物节;现在,它同样成了对商家来说“错过就遗憾”的销售旺季

开放

在上海,提前到来的消费盛宴,恰好与去年年底的第二届进博会衔接起来,向世界传递复苏与开放的双重信号

升级

二季度开始,上海物价保持平稳,居民收入增势良好,近年来持续升级的总体消费结构,没有因为疫情而中断

融合

一个虚实结合、打破边界的消费模式“新样本”,有望在上海落地生根,并为全球城市商业转型提供新的思路


五一节前,上海许多消费者发现,有一样产品意外地脱销了——帐篷。

电商平台几大品牌旗舰店里,月售帐篷数以万计,众多型号显示缺货。商家忙着调货补货,满足人们节日近郊出游、亲近自然的需求。

经济数据还在一点点地爬坡,市场一线却已有春天的气息。不经意间,脱销产品从防疫物资,变成户外用品,经济复苏的细节,就藏在市民的“购物车”里。

市场消费“冬去春来”之际,人们又欣喜地发现,身处上海,几乎每一种相中的产品,都伴随着折扣优惠。

千企万店、线上线下,促销优惠成为街头巷尾最为关注的热点。当全球众多商业城市陷入低迷时,作为中国商业中心,上海率先点燃了全城消费热情,并向世界传递经济复苏、信心提振的强烈信号。

市场之势

历经疫情,经济运行难免出现不同寻常的波动。上海这座拥有2400多万人口的超大城市,市场需求的起落变化,特殊时期更是瞬息万变。

 “疫情过后,消费一定能回补,但能补多久、补多少,有很多未知数。”经济学家认为,消费刺激政策势在必行,政策效果好不好,切入时机尤为关键。

就在此时,上海抓住先机,以前所未有的方式,同时催动供需两端,让缓慢恢复的市场消费,加速回暖,并提前迎来高潮。

 “5月开始,创造一个横跨二季度的消费节,这是一个好时机。”上海社科院研究员汤蕴懿表示,从需求端看,错过春节后,消费回补正当时;从供给端看,商家库存有压力,销售业绩待提振。“当前上海出台的一系列促进消费政策,是沿着市场轨迹,顺势而为。”

 “按市场规律,传统促销季其实在年末。但我们觉得,现在推动促销前移,恰恰是顺应了市场需求的变化。”沪上一家大型城市综合体经营者表示。

尽管55日才是上海“五五购物节”的“正日子”,但从423日市政府宣布促消费方案以来,各方市场主体早已投入行动,你追我赶地公布、实施了优惠方案。


尽管上海促消费方案中重点聚焦了五个消费领域,但受消费热潮氛围影响,如今加入“五五购物节”的企业,早已超出了原定范围。

最初,这是一个对消费者来说“不买就亏了”的购物节;现在,它同样成了对商家来说“错过就遗憾”的销售旺季。

 “最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,最大限度促进消费回补和潜力释放。” 下转◆5

上海市商务委主任华源解释上海此次“造节”的初衷和特点。

开放之势

国家会展中心旁,绿地全球贸易港里,响应“五五购物节”活动,全场进口裸钻八五折,吸引全市以及全国各地消费者的目光。疫情中许多新人们延迟了婚期,如今给力的促销优惠恰逢其时。

 “到上海来买进口钻石,不止是价格实惠。”一位外地消费者说,他发现受疫情影响,海外钻石交易所普遍库存不足、物流中断,海淘变得非常困难。

绿地贸易港里的钻石生意,源自首届进博会上与以色列最大钻石零售商的一次合作。企业采用直采、直销的方式,在上海形成了亚洲最大的进口钻石仓库。

从进博溢出,到“五五购物节”,熠熠夺目的钻石背后,是上海打造国际消费城市的决心。

全球疫情蔓延,商业萧条,坏消息不断传来时,上海以实际行动,与全球企业站在一起。4月底开幕的“虹桥品汇进口食品节”,云集了500多个品牌、5000多种进口商品,其中进博会参展商品达70%以上。

两届进博会参展商,希腊希华集团总裁索菲亚感谢上海及时提供的纾困服务,企业节省了租金和渠道费用,下降的成本转化为消费让利,以双赢的方式做大在上海的新生意。“我们完全有信心拿出同类进口商品中的最低价,与广大消费者一起过节。”索菲亚说。

纵有风浪,但大海永远是大海。两届进博会中,全球企业通过上海这扇窗,重新发现了中国市场。

疫情下的特殊时期,面对新的风浪,14亿人的市场之海机遇未变,潜力不改。而在上海,提前到来的消费盛宴,恰好与去年年底的第二届进博会衔接起来,向世界传递复苏与开放的双重信号。

今年一季度,以日本LoFt为代表的国际品牌首店依然踊跃签约入驻上海,61家首店“用脚投票”,选择上海。最近,特斯拉在获得国内新能源车补贴后,将Model 3降价至30万元以下,企业相关负责人表示,受全球疫情影响,目前特斯拉只有上海工厂仍在正常生产,“决策随大环境变化,我们也要考虑消费者需求,回应他们的期待。”

 “疫情影响全球产业链重构,也影响世界消费中心转移,两者互相交织,互相作用。”汤蕴懿表示,上海通过促消费政策,打造国际消费之都,可以进一步向全世界展示市场魅力,提振全球企业信心预期。“近期上海吸引外资数据逆势增长,就是例证。”

升级之势

 “五五购物节,全城打折季”。当前,上海促消费的切入点,是实实在在的折扣优惠,但上海的目标,不止于此。

 “折扣和消费升级并不矛盾,全城促销活动就像是一个‘触发点’,挖掘出潜在的新消费动能。”上海市发改委总经济师郭宇表示。

 “去年相关数据显示,上海消费者追求便捷化、个性化、品质化趋势明显。在低迷近五年后,去年前三季度上海以路易威登为代表的11家奢侈品公司零售额合计同比增长33.5%。”上海市统计科学应用研究所在最新的研究报告中指出。

一季度疫情期间,上海通过保供应、稳物价,全力保障市民特殊时期的日常生活消费需求;二季度开始,上海物价保持平稳,居民收入增势良好,近年来持续升级的总体消费结构,没有因为疫情而中断。

 “五五购物节”中,作为上海汽车市场主力,上汽集团推出数百辆“五五折”汽车。从近期销售情况看,汽车“五五折”自然引发抢购热潮,但同样受市民青睐的,是那些升级换代、全新亮相的重磅车型。“大众品牌国内第一款豪华MPV,凯迪拉克运动型轿车,都是这次消费者关注的热点。”上汽集团相关负责人表示。

大到几十万元的汽车,小到一把洋伞,从中都能看到上海消费市场的潜力。环球港“小黑伞”的上海首店,尽管响应促销,但一把伞打完折也要170多元。店员问顾客要“3折,还是5折”,说的是伞骨如何折叠,而非折扣之“折”,消费者却仍为了品质和特色,争相买单。

沪上不少国内外商家表示,参加“五五购物节”活动,一方面希望以折扣优惠拉动近期市场销量,但更重要的目的是在这场上海消费节庆中,观察消费趋势,推动供给升级。

 “我们清晰看到,疫情后市民更倾向提升生活质量的品质消费。而集中促销,可以将这部分消费潜力释放出来,成为支撑经济增长的新动能。”郭宇表示。

融合之势

多年来,上海新世界总经理徐家平就有个“著名观点”:上海传统商业面临“五流”冲击——高端消费外流、外地消费回流、本地消费横流、网购消费截流、多元消费分流。

其中,“网购消费截流”是这些年来实体商业经营者最焦虑的挑战。说起电商平台带来的冲击,他们想尽办法与之抗衡,希望找寻差异化竞争优势。

一场疫情,让上海新世界经营者的观念彻底转变。一季度时,企业就全面转战在线经济,依靠直播带货走出实体商业的“至暗时刻”。51日,上海新世界与互联网“头部企业”拼多多联手,首批上线“五五购物节”的一万张消费券,30分钟便被一抢而空。

 “疫情期间,互联网企业就与实体商业守望相助。线上线下之间,不再是此消彼长、零和博弈。”汤蕴懿认为,如今“五五购物节”主打的新兴消费,就是延续、放大了两者之间的融合趋势。

上海市商务委介绍,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,打响“上海云购物”品牌。消费者很快就发现,这些绝不是随意提出的概念。以上海新世界为例,51日在拼多多上直播仅半天,就有超过50万人次“云逛”商场。

市场营销领域专家认为,上海推动商业“上云”,有得天独厚的优势:一方面上海有全国最浓厚的商业文化、最丰富的商业资源;另一方面上海早已成为全国各大互联网企业的“赛马场”,本地也培育出一大批电商“新头部”,它们都亟待寻找在线经济的现实应用场景。

一个细节是,如今上海外卖平台上,多了大量过去从不“触网”的高端身影。一些高级日料店,都放下身段做起外送套餐。“堂吃恢复后,他们并没有放弃与外卖平台的合作,店家和平台,都找到了各自转型发展的新增长点。”餐饮行业人士表示。

改变了的观念,创新后的模式,必然不会回到过去。经济学家认为,通过疫情倒逼和“五五购物节”的实践,上海实体商业将打开全新的发展空间,在线经济也将依托实体,找到新的增长点。一个虚实结合、打破边界的消费模式“新样本”,有望在上海落地生根,并为全球城市商业转型提供新的思路。

来源:上观新闻,202054

记者:徐蒙


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